Wie funktioniert Franchise? Definition, Hintergründe & Vorteile
Franchise ist ein Thema, von dem wohl jeder schon einmal gehört hat und das gerade in letzter Zeit häufiger erwähnt wird. Zurecht: Franchise-Systeme gewinnen immer mehr an Beliebtheit und zeigen sich als krisensichere Form der Selbstständigkeit. Doch die meisten Menschen wissen nicht, was genau hinter Franchising steckt. Ich möchte in diesem Beitrag die Hintergründe von Franchise erläutern und der Tatsache auf den Grund gehen, warum es so hohe jährliche Wachstumsraten in Europa hat.
Definition
Franchising ist eine Vertriebsform, die auf Partnerschaft basiert. Doch wer sind diese Partner? Auf der einen Seite steht der Franchise-Nehmer: Oftmals eine Person, die gerne Unternehmer werden will und sich dazu nach Möglichkeiten umsieht. Auf der anderen Seite steht der Franchise-Geber: Dieser hat im Regelfall bereits eine funktionierende Geschäftsidee, die es nun gilt, in möglichst vielen Regionen zu etablieren. Beim Franchising treffen die beiden zusammen. Der Franchise-Nehmer, der auf der Suche nach einem funktionierenden Geschäftskonzept ist, und der Franchise-Geber, der nach leistungsbereiten Unternehmern sucht, die sein Konzept in neue Regionen bringen wollen.
Wie funktioniert Franchising?
Sobald sich der Franchise-Nehmer zu 100% mit dem Geschäftsmodell identifiziert, sichert er sich das Know-How, die Nutzungsrechte, Marke, Logo und das Recht, die Produkte zu vertreiben, mit einer Einstiegs- bzw. Lizenzgebühr. Im Gegenzug stellt der Franchise-Geber sein etabliertes Geschäftsmodell zur Verfügung. Anfangs unterstützt der Franchise-Geber bei der Standortsuche, dem Aufbau des Unternehmens und bei der Finanzierung. Abgesehen davon bekommen Franchise-Nehmer vor dem Start eine ausführliche Einschulung sowie Aus- und Weiterbildungen, um bestmöglichen Erfolg erzielen zu können.
Die Vorteile von Franchising
Wie überall im Leben ist man gemeinsam stärker als allein. Dementsprechend verbergen sich hinter dem Wort Franchise jede Menge Vorteile – hier die wichtigsten aufgelistet:
- Erprobtes Geschäftsmodell mit vorhandener Markterfahrung
- Wesentlich bessere Einkaufskonditionen
- Größere Bekanntheit der Marke durch einheitliches Auftreten
- Niemals allein. Gegenseitige Unterstützung bei Finanzierung, Aufbau und Organisation von Vertrieb und Marketing, sowie gegenseitiger Erfahrungsaustausch durch Benchmarking-System
- Lokale Beziehungen der Franchise-Nehmer nutzen gesamten Erscheinungsbild
- Gegenseitige Motivation – nur gemeinsam kann eine Franchise-Partnerschaft erfolgreich sein
Ein System, das auf einer Partnerschaft aufbaut, ist eines der vielversprechendsten Unternehmensmodelle der jetzigen Zeit und dies spiegelt sich auch in den Wachstumskennzahlen der Branche wieder. Franchising mit seinen vielen unterschiedlichen Konzepten ist also auf dem Vormarsch.
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